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旅游地產線上線下整合營銷案例:萬科雙月灣數字整合傳播
上線時間:2016.5.24
標簽: 創意營銷   微信互動營銷   創意策劃    活動專題創意  
萬科雙月灣位于惠東平海雙月灣度假區內,是萬科打造的中國深海度假項目。項目總占地75萬㎡,建筑面積約111萬㎡,北面是距今有600多年歷史的平海古城,南面是中國大陸架上的海龜自然?;で?,西南面是國家4A級海濱溫泉。
案例整合傳播實施背景:
萬科雙月灣重點整合上線與線下品牌形象統一,線下服務于上線。線下進行品牌的宣傳,上線進行客戶的匯集,數據的收錄,為雙月灣電商的轉化與二次營銷做準備。
策略
雙月灣風箏節為例,從進行線下的布景設計策劃,宣傳海報的設計,宣傳單頁的設計到線上微海報的設計,軟文編寫,微信大號傳播,微博微信傳播,視頻傳播等手段。利用”四網合一“即:PC官方網站,移動官方網站,微信官方平臺,電商平臺讓游客可以快捷的了解活動信息,并進行便捷的擴散。統籌打造一個覆蓋全媒體的風箏節的數字整合傳播方案。
 


線上工作:
由東向西微海報


手繪景區地圖


微活動的設計與開發


微信內容運營


線下工作:
宣傳海報設計


?新聞采訪及編寫




宣傳畫冊設計


場景氛圍設計


效果說明:
1.萬科雙月灣的品牌線上,線下傳播品牌統一。
2.通過趣味的手繪地圖的制作與展示,得到了游客一致認可,很多游客將手繪地圖進行收藏。
3.微活動的制作超過了30萬人的訪問。58000人參與了微活動,并有效的留下游客信息,便于景區進行。
4.通過線上與線下的統一數字整合傳播。目前雙月灣的微信每月粉絲增長率12%。電商轉化也提高了5%。

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